2021年中国食物饮料职业营销监测陈述
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  食物、饮料和酒饮均以视频媒体和门户网站为主投媒体,偏心视频贴片及全屏广告,并采纳高频改变的构思投进战略,一起重视曝光频次。

  在食物饮料赛道继续获本钱重视、线上途径消费增加之下,食物饮料职业广告主展现类广告投进心态活跃,2021年1-3月总投入指数同比增加29.9%,全体投进趋势向好。时节动摇仍旧显着,细分职业动摇趋势各异,其间,食物节日节点杰出,饮料随气温改变,酒饮节日礼品季炽热。

  食物饮料品牌综艺节目资助频次逐年递加,占比超三成。资助排期由全年均匀转向时节性迸发,在2020Q2和Q3植入频次大幅提高。在节目类型挑选上,日子调查类与才艺竞演类节目为主,多种类型全面符合。

  美妆护肤与美食类KOL最佳,多类型调配最香;内容形式上,专业与兴趣并存,内容共创是要害。数字营销形式主要以展现类广告为代表的非内容营销和以综艺资助、KOL联动为代表的内容营销为主。

  食物、饮料和酒饮均以视频媒体和门户网站为主投媒体,偏心视频贴片及全屏广告,并采纳高频改变的构思投进战略,一起重视曝光频次。

  在食物饮料赛道继续获本钱重视、线上途径消费增加之下,食物饮料职业广告主展现类广告投进心态活跃,2021年1-3月总投入指数同比增加29.9%,全体投进趋势向好。时节动摇仍旧显着,细分职业动摇趋势各异,其间,食物节日节点杰出,饮料随气温改变,酒饮节日礼品季炽热。

  食物饮料品牌综艺节目资助频次逐年递加,占比超三成。资助排期由全年均匀转向时节性迸发,在2020Q2和Q3植入频次大幅提高。在节目类型挑选上,日子调查类与才艺竞演类节目为主,多种类型全面符合。

  美妆护肤与美食类KOL最佳,多类型调配最香;内容形式上,专业与兴趣并存,内容共创是要害。数字营销形式主要以展现类广告为代表的非内容营销和以综艺资助、KOL联动为代表的内容营销为主。



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