黑龙江省绿色食物出产大商场小 亟需品牌营销
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  现在,黑龙江省绿色食物基地面积、认证数量、出产总量、经济总量等各项目标均居全国各省之首。但近年来,其他一些省份的绿色食物工业开展势头也较为微弱,绿色食物商场竞争日益剧烈。坚持绿色食物全国龙头位置,高枕无忧、再创光辉已火烧眉毛。

  刚刚完毕的我国绿色食物2011广州饱览会,再次见证了黑龙江省有机绿色食物的魅力——展会现场,黑龙江省展区人流如织,32家参展企业签定各类购销合同及意向性协议56项,共有8个产品取得热销产品奖;展会期间,中央电视台、人民日报、农民日报、广东卫视等多家媒体自动对黑龙江省展区进行宣扬报道。

  初次组团进军”珠三角“商场,广州绿博会的参展效果令黑龙江省参展企业喜不自禁,决心大增。但是,抛开单个企业的收成,站在全国绿色食物大省的视点审视,会发现成果背面蕴含着问题。请看如下两组数字:

  ——2011年,黑龙江省绿色食物栽培面积6430万亩,占全国的1/4;建成国家级绿色食物质料标准化出产基地5100万亩,占全国的近一半;全年绿色(有机)食物产品产量估计到达910万吨,占全国的1/5。

  ——本届绿博会上,黑龙江省展团共签定各类合同及意向性协议56项,金额3.12亿元,别离占全国的3.8%和8.9%。

  以全国1/4的栽培面积、1/5的出产总量,获取到全国3.8%的签约项目和8.9%的签约金额。两组数字的巨大反差,明晰地告知人们:“龙江绿”出产大、商场小。

  “商场非常好,产品很受欢迎。”从2011年的广州绿博会到成都农交会,以及之前的北京、上海、济南、郑州,几乎每一个在省外举行的专业农产品交易会或绿色食物饱览会上,记者听到黑龙江省参展企业慨叹最多的便是这句话。既是如此,为什么口碑极佳的“龙江绿”还身陷“出售门”,难成大气候呢?下一句话,好像能给出答案——“但宣扬力度不行,许多人是走进展会才了解到黑龙江的绿色食物的。”

  黑龙江省农垦总局一位担任人在承受记者采访时深有感触地说,国际品牌大会鉴定“北大荒”品牌价值逾越200亿元,但实践却告知咱们,品牌价值不等于商场和老百姓的认知度,两者之间或许还反差很大。尽管几乎每个人都充沛信任黑龙江的生态环境好,无污染,一年一季,出产的农作物质量和营养价值都很高,但大都仅停留在概念上,而非详细的品牌,详细的产品。这让记者回想起10月份在成都采访我国国际农产品交易会时的见识。

  “这个商场最大的困惑是拿着钱找不到好的真的东西!”和黑龙江省神高峰黑蜂产品有限公司成功签约蜂产品出售署理的成都一家食物经销企业老总林志明在承受记者采访时说,“现在商场上的蜂产品许多,质量良莠不齐,咱们公司只想做最好的。为了寻找好的产品,咱们费力曲折,最终是在网上像难如登天相同找到了神高峰,这个我国专一在国际上获奖的蜂产品。当咱们和企业联系上时,那个快乐劲就别提了!”

  “咱们黑龙江人太不注重做商场了,许多企业光图早见利,不肯踏踏实实做品牌、做商场,还有的企业规模太小,实力缺少,做商场有心无力,成果把黑龙江省特有的好东西都卖瞎了!”

  入行食物经销3年多的哈尔滨一家粮油有限公司总经理尚颖言语中充溢焦虑。

  从2000年“打绿色牌,走特征路”开端,全省绿色(有机)食物加工企业开展到520家。也创出了“北大荒”、“完达山”、“五常大米”等一些我国驰名商标及我国名牌。那么,许多的黑龙江绿色食物都卖到哪去了呢?

  在广州,不止一人向记者泄漏,南边企业买咱们的农产品回去换上自己的品牌包装就卖高价——大米、木耳、乃至黑龙江省近年来新兴起的蓝莓产品,都在“包装”之列。

  “他们连自己的仓库都没有,就在货场把咱们的大米以每公斤4.06元的价格买下来,现场装进自己的包装袋中,然后以每公斤5.6元的价格往外批,这么一过手,一斤干挣七八角钱!可咱们,从黑龙江到广东,这么老远地把米运过来,一斤就挣几分钱!咱们几乎成了人家的搬运工了!”双鸭山市九宏米业的担任人孙汉武至今还愤慨不已。正是这样的阅历,让他做了一个决议,在广州建立办事处,自己做商场。

  令人欣慰的是,现已有越来越多的人和孙汉武有相同一致。在广州新源粮油副食物批发商场运营10多年黑龙江地产食物的马永平,近两年开端进入绿色食物商场,尽管现在经销的产品只要大米、杂粮等几种,并且经常被压货款,但他仍然坚持。老马现已敏锐地感觉到未来商场的广阔了。他说,“现在人们越来越注重食物安全和健康摄生,老百姓对绿色食物不认,首要仍是不了解,对它的质量还有疑问,将来跟着宣扬,必定都要买绿色安全的食物。”

  记者从黑龙江省绿色食物开展中心了解到,在每年国家举行的农交会、绿博会等有机绿色食物最高标准的展会上,黑龙江省参展企业的格式已悄然改变——曩昔以出产加工型企业为主,从事营销的企业很少,现在,专门打品牌、做营销的企业越来越多。初次露脸广州绿博会的黑龙江红日升食物有限公司便是其中之一。董事长谭巍告知记者,公司从2004年开端做上海商场。多年的商场拼杀,让他感触颇多,“走出去会发现外面的商场很大,很需求咱们的好东西,但咱们的企业,真实走出去的太少了,做商场的功夫太不行了。”

  大兴安岭逾越蓝莓食物有限公司的一位担任人对记者说,3月份公司在广州建立办事处建立了出售公司,刚开端月出售额只要1万元,但从第二个月就开端快速增长,现在仅广州商场月出售额就打破30万元。“对咱们来说,收成的不仅仅是出售收入,而是对商场和未来的决心。实践中咱们也有深深的担忧,便是黑龙江省的绿色食物非常好,但咱们许多企业却没有打好出售这张牌,缺少一致的宣扬与标准,各自为战,争相压价,乃至诽谤对手,底子没有树立起‘龙江绿’的威望和全体形象。”(记者 张桂英)

  现在,黑龙江省绿色食物基地面积、认证数量、出产总量、经济总量等各项目标均居全国各省之首。但近年来,其他一些省份的绿色食物工业开展势头也较为微弱,绿色食物商场竞争日益剧烈。坚持绿色食物全国龙头位置,高枕无忧、再创光辉已火烧眉毛。

  刚刚完毕的我国绿色食物2011广州饱览会,再次见证了黑龙江省有机绿色食物的魅力——展会现场,黑龙江省展区人流如织,32家参展企业签定各类购销合同及意向性协议56项,共有8个产品取得热销产品奖;展会期间,中央电视台、人民日报、农民日报、广东卫视等多家媒体自动对黑龙江省展区进行宣扬报道。

  初次组团进军”珠三角“商场,广州绿博会的参展效果令黑龙江省参展企业喜不自禁,决心大增。但是,抛开单个企业的收成,站在全国绿色食物大省的视点审视,会发现成果背面蕴含着问题。请看如下两组数字:

  ——2011年,黑龙江省绿色食物栽培面积6430万亩,占全国的1/4;建成国家级绿色食物质料标准化出产基地5100万亩,占全国的近一半;全年绿色(有机)食物产品产量估计到达910万吨,占全国的1/5。

  ——本届绿博会上,黑龙江省展团共签定各类合同及意向性协议56项,金额3.12亿元,别离占全国的3.8%和8.9%。

  以全国1/4的栽培面积、1/5的出产总量,获取到全国3.8%的签约项目和8.9%的签约金额。两组数字的巨大反差,明晰地告知人们:“龙江绿”出产大、商场小。

  “商场非常好,产品很受欢迎。”从2011年的广州绿博会到成都农交会,以及之前的北京、上海、济南、郑州,几乎每一个在省外举行的专业农产品交易会或绿色食物饱览会上,记者听到黑龙江省参展企业慨叹最多的便是这句话。既是如此,为什么口碑极佳的“龙江绿”还身陷“出售门”,难成大气候呢?下一句话,好像能给出答案——“但宣扬力度不行,许多人是走进展会才了解到黑龙江的绿色食物的。”

  黑龙江省农垦总局一位担任人在承受记者采访时深有感触地说,国际品牌大会鉴定“北大荒”品牌价值逾越200亿元,但实践却告知咱们,品牌价值不等于商场和老百姓的认知度,两者之间或许还反差很大。尽管几乎每个人都充沛信任黑龙江的生态环境好,无污染,一年一季,出产的农作物质量和营养价值都很高,但大都仅停留在概念上,而非详细的品牌,详细的产品。这让记者回想起10月份在成都采访我国国际农产品交易会时的见识。

  “这个商场最大的困惑是拿着钱找不到好的真的东西!”和黑龙江省神高峰黑蜂产品有限公司成功签约蜂产品出售署理的成都一家食物经销企业老总林志明在承受记者采访时说,“现在商场上的蜂产品许多,质量良莠不齐,咱们公司只想做最好的。为了寻找好的产品,咱们费力曲折,最终是在网上像难如登天相同找到了神高峰,这个我国专一在国际上获奖的蜂产品。当咱们和企业联系上时,那个快乐劲就别提了!”

  “咱们黑龙江人太不注重做商场了,许多企业光图早见利,不肯踏踏实实做品牌、做商场,还有的企业规模太小,实力缺少,做商场有心无力,成果把黑龙江省特有的好东西都卖瞎了!”

  入行食物经销3年多的哈尔滨一家粮油有限公司总经理尚颖言语中充溢焦虑。

  从2000年“打绿色牌,走特征路”开端,全省绿色(有机)食物加工企业开展到520家。也创出了“北大荒”、“完达山”、“五常大米”等一些我国驰名商标及我国名牌。那么,许多的黑龙江绿色食物都卖到哪去了呢?

  在广州,不止一人向记者泄漏,南边企业买咱们的农产品回去换上自己的品牌包装就卖高价——大米、木耳、乃至黑龙江省近年来新兴起的蓝莓产品,都在“包装”之列。

  “他们连自己的仓库都没有,就在货场把咱们的大米以每公斤4.06元的价格买下来,现场装进自己的包装袋中,然后以每公斤5.6元的价格往外批,这么一过手,一斤干挣七八角钱!可咱们,从黑龙江到广东,这么老远地把米运过来,一斤就挣几分钱!咱们几乎成了人家的搬运工了!”双鸭山市九宏米业的担任人孙汉武至今还愤慨不已。正是这样的阅历,让他做了一个决议,在广州建立办事处,自己做商场。

  令人欣慰的是,现已有越来越多的人和孙汉武有相同一致。在广州新源粮油副食物批发商场运营10多年黑龙江地产食物的马永平,近两年开端进入绿色食物商场,尽管现在经销的产品只要大米、杂粮等几种,并且经常被压货款,但他仍然坚持。老马现已敏锐地感觉到未来商场的广阔了。他说,“现在人们越来越注重食物安全和健康摄生,老百姓对绿色食物不认,首要仍是不了解,对它的质量还有疑问,将来跟着宣扬,必定都要买绿色安全的食物。”

  记者从黑龙江省绿色食物开展中心了解到,在每年国家举行的农交会、绿博会等有机绿色食物最高标准的展会上,黑龙江省参展企业的格式已悄然改变——曩昔以出产加工型企业为主,从事营销的企业很少,现在,专门打品牌、做营销的企业越来越多。初次露脸广州绿博会的黑龙江红日升食物有限公司便是其中之一。董事长谭巍告知记者,公司从2004年开端做上海商场。多年的商场拼杀,让他感触颇多,“走出去会发现外面的商场很大,很需求咱们的好东西,但咱们的企业,真实走出去的太少了,做商场的功夫太不行了。”

  大兴安岭逾越蓝莓食物有限公司的一位担任人对记者说,3月份公司在广州建立办事处建立了出售公司,刚开端月出售额只要1万元,但从第二个月就开端快速增长,现在仅广州商场月出售额就打破30万元。“对咱们来说,收成的不仅仅是出售收入,而是对商场和未来的决心。实践中咱们也有深深的担忧,便是黑龙江省的绿色食物非常好,但咱们许多企业却没有打好出售这张牌,缺少一致的宣扬与标准,各自为战,争相压价,乃至诽谤对手,底子没有树立起‘龙江绿’的威望和全体形象。”(记者 张桂英)



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